李佳琦新品秀走向全球成外媒报道焦点

日前，刚刚在上海K11落下帷幕的 李佳琦新品秀，成为外媒关注的焦点、 据美国财经媒体《Benzinga》 8月20日报道，“中国直播之王”李佳琦，于8月19日至8月22日在上海时尚潮流地标性建筑K11举办了一场新品秀。

报道称，2020年8月，李佳琦团队推出中国首档由直播间孵化的资讯种草节目 李佳琦新品秀 ，旨在汇集全球、全品类的新品资讯。到目前为止， 李佳琦新品秀 共发布了近50期资讯，在微博、抖音、小红书等中国时尚风向平台引发强烈反响。

这是 李佳琦新品秀 首次在线下与观众见面。通过交互式设计，参与者以“门”后的视频直播为媒介，与全球各地的5位中国新锐设计师进行沟通。与用户以小屏观看直播间不同，本次 李佳琦新品秀 线下展聚合了一个互通的、沉浸式的大型直播电商现场。

另据澳洲媒体《商业日报》（Business Daily Media）消息，CNNIC数据显示，截至去年12月，电商直播用户仅占整体中国网民的39.2，而这一报告期内网民规模为9.89亿，互联网普及度尚达70.4，直播电商市场的蛋糕将越来越大。据艾媒网预测，至2025年，中国直播电商带货交易总额将约达1万亿美元（折合人民币约6.4万亿元）。

在直播这场新消费浪潮中，李佳琦作为当前中国最热门的电商主播，全网坐拥近1.7亿粉丝，自直播以来，其因独特的风格深受粉丝喜爱，成为消费风向的icon。“国货”、“美妆”、“口红”等，是李佳琦出圈的标签。然而他的志向不止于此，李佳琦新品秀 这步国际化的棋，是李佳琦将海外新锐设计品牌引入中国市场的尝试。

澳洲媒体《新闻人物》（News Maker）称，李佳琦过往通过直播向中国推广国际品牌的动作，往往取得了很好的效果。比如，在Salvatore Ferragamo与李佳琦合作的直播中，200个单价1.7万的Salvatore Ferragamo Creation博物馆系列手袋一场售空，直播电商形式对品牌价值传递的效果得以佐证。

分析人士表示，李佳琦与直播的故事，不只是一个成功的商业案例。它更深层地揭示了，随着技术的发展、中国人消费方式的变化，品牌在中国的营销和推广方式正在发生改变。正如李佳琦新品秀“门”的比喻，直播能连接异地的空间与线上线下的不同世界，以最小的成本将品牌介绍给市场，是品牌利益与消费者利益的共同最大化。